yabo登录app-品牌助力陕西澄城打造“中国樱桃第一县”

4月28日,首届中国・澄城樱桃云营销季、陕西水果网络特色季樱桃季,在陕西渭南市澄城县同时开幕。一首根据传奇歌后邓丽君《甜蜜蜜》改编的广告歌“澄城樱桃甜蜜蜜”,让澄城樱桃一炮而红。

澄城县还把“神曲”搬上了短视频平台抖音,举办“澄城樱桃甜蜜蜜”抖音K歌挑战赛,给全国网民来一次“洗脑”。

大樱桃被称为“北地春果第一枝”。长期以来,行业关注的焦点在环渤海地区,尤其是种植历史悠久的烟台和大连。然而,这次澄城樱桃闪亮登场,很可能改变整个行业的格局,让行业的目光聚焦到以陕西为代表的新产区。

公开资料显示,澄城从2001年开始发展樱桃种植,目前全县栽培面积9万亩,形成了全国县域中连片面积最大的樱桃栽植基地。

农业高质量发展,“樱桃”成为澄城突破口

澄城是陕西农业大县,粮食、果品和生猪是三大支柱产业。

澄城县委书记王万庆说,粮食溢价空间不大,生猪养殖与生态文明时有冲突,果品中苹果种植面积比较大,但在全国产能过剩且竞争格局已定的局面下,澄城缺乏创牌优势;相反,樱桃虽然种植面积小于苹果,但无论规模、品质和产业基础,在省内和全国,澄城都具有比较优势。“樱桃产业是澄城农业品牌建设和高质量发展的突破口”王万庆说。

因为种植效益突出,近年来全国樱桃种植面积连年高位增长,2019年已达到300万亩。供应量的激增必将导致市场竞争加剧,澄城樱桃具备市场竞争力吗?

北京市林业果树科学院副院长、中国园艺学会樱桃分会理事长张开春教授说:“上市早、甜度高,这是澄城樱桃价格高、市场旺的主要原因,也是澄城樱桃的核心竞争力所在。”

早在2018年,张教授就带领团队在澄城建立了陕西省首个国家级樱桃试验站。据他介绍,澄城是我国甜樱桃最佳优生区之一,关中平原暖温带半湿润季风气候,加上北纬35°阳光带的积温,澄城樱桃成熟期早、含糖量高、果形优美,平均糖度要比环渤海地区高3度左右。

“目前产品力是澄城樱桃的竞争力,将来‘技术红利’和‘品牌红利’会成为澄城樱桃的护城河。”王万庆称,县里不仅和张开春教授合作建设陕西樱桃技术高地,还专门聘请了全国知名的农业品牌战略规划团队——农本咨询,为澄城樱桃品牌进行顶层设计。“我们和农本已经达成共识,以品牌引领产业高质量发展,将澄城樱桃打造成‘澄城招牌’‘陕西王牌’‘国家品牌’”王书记对此自信满满。

“澄城樱桃甜蜜蜜”,借流行文化“唱响”品牌

在樱桃营销季活动现场,“澄城樱桃甜蜜蜜”的口号随处可见,“一箭穿过双心”的品牌标识更是引人注目,据悉这就是农本咨询为澄城樱桃打造的超级符号。

“农本在调研中发现,澄城樱桃产品优势和产业优势的确很突出,但是销售以客商上门收购为主。消费者只见‘樱桃’,不见‘澄城’。甚至因为客商不想让同行发现这么好的樱桃,澄城在行业中被有意雪藏。这对澄城樱桃长远发展非常不利。品牌化是破解澄城樱桃发展难题的钥匙。”农本咨询首席专家贾枭表示。

贾枭说,与烟台、大连等知名旅游城市不同,澄城作为一个内陆县知名度很低,只有“大创意”才能打响澄城樱桃品牌。农本经过充分研究,将澄城樱桃品牌巧妙嫁接流行金曲《甜蜜蜜》和“爱神丘比特神话”,并通过举办“澄城樱桃甜蜜蜜”抖音K歌挑战赛的方式,发动新媒体和网民自发传播澄城樱桃品牌,让“澄城樱桃甜蜜蜜”一夜间唱响大江南北。

以果促旅,澄城樱桃为媒营销澄城

早在2019年初,澄城县委县政府就定下了到2022年樱桃栽植面积不少于10万亩,打造“中国樱桃第一县”的宏伟目标。在樱桃营销季活动中,随着品牌建设的开展,“中国樱桃第一县”被注入了更多的内涵。

“原来我们提第一县,主要是讲种植规模,现在规模很快就可以达到,我们工作的重心将转入品牌建设、商品化能力建设、供应链建设和融合发展,通过品牌引领产业各个环节提质增效,以樱桃为媒推介澄城文旅,实现品牌经济的樱桃第一县。”澄城县长高成文表示。

据高成文介绍,县委县政府已规划了“澄城樱桃产业综合提升工程”“澄城樱桃产业融合发展工程”等一系列工作,分阶段分步骤来推进“澄城招牌”“陕西王牌”“国家品牌”的三牌创建,并在“念好樱桃经”的同时,抓住澄城樱桃品牌建设契机,营销推介尧头窑、龙首坝等文化旅游项目,澄城水盆羊肉等特色美食,让澄城走向全国,走向世界。

“作为中国樱桃新势力,澄城樱桃自带陕西王牌水果的气质,澄城的品牌化探索与实践,也将为陕西果业发展提供宝贵经验。”陕西省果业中心魏延安主任对澄城樱桃的品牌建设颇为肯定。

责编:张阳

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